Hoe kan je beter scoren in Google met SEO?

Google Ads en SEO (Search Engine Optimization) zijn twee verschillende manieren om de zichtbaarheid van je website in zoekmachines te vergroten, met verschillende kosten- en tijdsimplicaties.

Google Ads (voorheen Google AdWords)

Google Ads is een betaalde advertentiedienst van Google waarbij adverteerders betalen om hun advertenties bovenaan of naast de zoekresultaten te laten verschijnen wanneer gebruikers specifieke zoekwoorden invoeren.

Adverteerders bieden op zoekwoorden en betalen elke keer dat een gebruiker op hun advertentie klikt (pay-per-click, PPC). De resultaten zijn direct zichtbaar zodra de advertentie live gaat, wat betekent dat je snel verkeer naar je site kunt genereren. Het verkeer dat via Google Ads wordt gegenereerd, stopt echter zodra de advertentiecampagne eindigt of het budget op is.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO is een organische methode om de zichtbaarheid van een website in zoekmachines te verbeteren zonder direct te betalen voor advertenties.

Het omvat het optimaliseren van verschillende aspecten van een website, zoals inhoud, technische aspecten, en het verkrijgen van backlinks van andere websites, om de rangschikking in zoekmachines te verbeteren.

SEO-resultaten zijn niet direct zichtbaar en vereisen vaak tijd vooraleer ze effect hebben, omdat het afhangt van zoekmachines die de site indexeren en de rangorde bepalen op basis van tal van factoren.

Verkeer dat via SEO wordt gegenereerd, is organisch en kan stabiel blijven, zelfs nadat optimalisaties zijn doorgevoerd, maar het vergt consistent onderhoud en monitoring om concurrentie en algoritme-updates bij te houden. 

Google gebruikt complexe algoritmen om de positionering van websites te bepalen voor specifieke zoekopdrachten. Hoewel het exacte algoritme geheim wordt gehouden en regelmatig wordt bijgewerkt, zijn er verschillende bekende factoren die van invloed zijn op de rangschikking van een website. Enkele van de belangrijkste factoren zijn:

Relevantie van de inhoud

Google analyseert de inhoud van een website om te bepalen of deze relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker. Dit omvat onder andere het gebruik van zoekwoorden, de kwaliteit van de inhoud en de contextuele relevantie.

Backlinks

Google neemt de kwaliteit en kwantiteit van links van andere websites naar jouw site in overweging. Hoe meer hoogwaardige en relevante backlinks je hebt, hoe hoger je waarschijnlijk zal scoren.

Technische optimalisatie

Dit omvat factoren zoals de laadsnelheid van de website, mobiele vriendelijkheid, veiligheid (HTTPS), gestructureerde gegevens en de algehele gebruiksvriendelijkheid van de site.
 

Gebruikerservaring

Google houdt rekening met signalen zoals de bounce rate, de tijd die gebruikers op de site doorbrengen, en de klikfrequentie op zoekresultaten (CTR) om de kwaliteit van de gebruikerservaring te beoordelen.

On-page optimalisatie

Dit omvat het gebruik van relevante titels, metabeschrijvingen, koppen, en de optimalisatie van afbeeldingen en interne links.

Lokale SEO (voor lokale zoekopdrachten)

Voor bedrijven met een fysieke locatie, zoals restaurants of winkels, houdt Google ook rekening met lokale factoren zoals Google Mijn Bedrijf-vermeldingen, locatiegegevens en recensies. Het is namelijk niet logisch op de gegevens van een bakker in Oostende te tonen aan zoekers in Hasselt.

Algemene autoriteit en geloofwaardigheid

Google kijkt naar de algehele autoriteit en geloofwaardigheid van een website, gebaseerd op factoren zoals domeinautoriteit, geschiedenis van de site en betrouwbaarheid van de inhoud.

Een goede ranking in Google is van vitaal belang voor zowel bedrijven als individuen om verschillende redenen:

Zichtbaarheid

Een hogere ranking betekent meer zichtbaarheid voor je website of inhoud, waardoor de kans groter wordt dat mensen erop klikken. Google heeft 8,5 biljoen zoekopdrachten per dag. De CTR (=click through rate of aantal keer een link aangeklikt wordt) van de link op de eerste positie is 28,5% en zakt daarna aanzienlijk: De 10e plek heeft nog maar een CTR van 2,5% (bron: singlegrain.com)

Timing

Door in te zetten op SEO ga je bezoekers aantrekken die op dit specifieke moment op zoek zijn naar jouw diensten of producten in vergelijking met bijvoorbeeld social media ads. Met social media ads ga je vaker mensen bereiken die op dat moment niet op zoek zijn naar jouw product of dienst, waardoor er meerdere touchpoints moeten zijn om effectief te zijn.
 
Verkeer

Een hogere ranking leidt tot meer organisch verkeer naar je website, wat kan resulteren in een grotere kans op conversies, zoals verkopen, leads of abonnementen.

Geloofwaardigheid

Hoger gerangschikte websites worden vaak gezien als meer betrouwbaar en autoritair door gebruikers, wat de geloofwaardigheid van je merk of inhoud verhoogt.

Concurrentievoordeel

Door hoger te ranken dan je concurrenten, vergroot je je concurrentievoordeel en versterk je je positie in de markt.

ROI (=Return On Investment)

Als je goed inzet op SEO moet je minder budget spenderen aan Google Ads omdat jouw organische vindbaarheid voldoende is om bij jouw doelpubliek terecht te komen.

Installatie van Google Search Console

Met Google Search Console kan je zien op welke zoektermen jouw website gevonden wordt, welke pagina’s geindexeerd zijn en welke niet. Via Google Search Console kan je ook opvolgen welke geîndexeerde links van jouw website een 404 error geven ('pagina niet gevonden'). Het is essentieel om zo weinig mogelijk van deze errors op je website te hebben want Google straft je daar op af.

Een zoekwoordenanalyse

Alles start met een zoekwoordenanalyse om te weten welke termen voor jouw onderneming interessant zijn en daar dan jouw website rond te optimaliseren. Met de informatie uit een zoekwoordenanalyse kan je je (product)pagina's herschrijven, relevante blogberichten plaatsen, etc. Meer informatie vind je in ons artikel over de waarde van een goede zoekwoordenanalyse.

Een positie analyse

Met een positie analyse kan je kijken hoe jouw website op dit moment scoort op basis van de zoekwoorden die uit de zoekwoordenanalyse zijn gekomen in combinatie met specifieke regios. Deze positie analyse kan op geregelde tijdstippen herhaald worden om de groei binnen je SEO strategie te gaan evalueren.